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中國質量報 從田間地頭走向世界舞臺,中國一拖東方紅品牌引領農機發展護航糧食安全

發布時間:2025-05-30 文章來源: 閱讀次數:

“東方紅,太陽升……”這首家喻戶曉的陜北民歌,承載著深厚的民族情感。在中國農機工業領域,“東方紅”同樣閃耀奪目。近年來,中國一拖集團有限公司(以下簡稱“中國一拖”)先后榮獲河南省省長質量獎和中國質量獎提名獎……中國一拖旗下品牌“東方紅”逐漸成為中國農業機械化、現代化發展中的一面旗幟。

  新中國成立初期,農業機械化迫在眉睫。1953年,代號為“081工程”的洛陽拖拉機廠開始籌備。1955年,第一拖拉機制造廠在河南洛陽破土動工,作為“一五”時期156個重點工程項目之一,承載了農業機械化的希望。1958年,首臺東方紅履帶式拖拉機問世,開啟了中國農機工業的光輝歷程,也讓“東方紅”與中國農業機械化緊密相連。

  據了解,70年來,“東方紅”始終與國家發展同頻共振。從計劃經濟時期的履帶拖拉機,到改革開放后的小四輪拖拉機;從大馬力輪式拖拉機國產化量產,到動力換向/換擋、無人駕駛、無級變速、混合動力等先進技術應用,“東方紅”始終以國家需求為導向,不斷創新。截至2024年底,中國一拖已累計生產近390萬臺拖拉機和350余萬臺動力機械,在大中型拖拉機市場的占有率居行業首位,在保障國家糧食安全、推動農業現代化進程中發揮著重要作用。

  近年來,中國一拖把“引領農機裝備發展、護航國家糧食安全”作為使命,發揮“鏈主”企業優勢,為守護糧食安全提供支撐。“東方紅”以服務國家戰略為己任,致力于農機裝備技術進步與產業升級。

  中國一拖堅持“質量零缺陷、標準國際化”理念,強化質量管理,助力東方紅產品獲得多項榮譽。中國一拖積極承接建設任務,聚焦關鍵領域攻關,大馬力智能拖拉機等產品填補國內空白,參與多項重大工程,關鍵零部件自主制造,構建黃金供應鏈,參與制修訂大量標準,授權眾多專利。此外,該集團率先提出“6小時到位、12小時修復”服務承諾,完善服務網絡,提升品牌美譽度和忠誠度。

  為加強文化建設與管理,傳承品牌精神,中國一拖注重傳承紅色基因,挖掘品牌文化內涵,推進工業旅游,發揮博物館教育基地作用,開展文化交流和用戶體驗活動,中國一拖通過建立商標、字號保護機制,完善視覺識別管理制度,加大渠道品牌建設投入,提升品牌市場影響力。

  為實現多渠道品牌傳播推廣,擴大影響力,中國一拖與主流媒體深度合作,在春耕備耕和三夏服務關鍵時期,展示品牌實力與擔當;構建多維一體媒體矩陣,策劃主題宣傳活動,與用戶互動交流;積極參加行業評選,2024年獲得21個榮譽獎項,進一步提升了品牌知名度和美譽度。

  中國一拖積極出海,加大國際市場開拓力度。該集團品牌YTO的商標已在全球100多個國家注冊,業務范圍涵蓋90多個國家和地區,擁有100多個經銷商及銷售服務網絡。近年來,中國一拖重新布局海外業務,逐步建立“技工貿”為主的國際業務經營理念,輸出優勢資源。該集團還根據不同市場需求完善產品譜系,優化生產管控流程,精準布局海外市場,響應“一帶一路”倡議,提升品牌國際影響力。

  中國一拖相關負責人表示,東方紅品牌的發展是中國農機工業崛起的縮影。未來,該集團將加強品牌建設,提升科技創新能力,為保障國家糧食安全、推動農業現代化作出更大貢獻。

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